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　　今年國慶假期，榕城區推出一系列特色民俗巡游活動，吸引了眾多市民游客觀看。吳群輝 鄭楚藩 攝

　　有榕城美食與農特產品、有展示揭陽古城千年文化的文創產品、有特色民俗開盲盒表演，還有“舞青獅，閱古城”——榕城特色民俗巡游……榕城區在今年國慶假期開展了“尋味榕城”主題系列文化旅游活動，吸引游客超60萬人次，悄然“出圈”。熱鬧褪去，古城回歸了平靜。榕城，這座千年古邑，如何走出一條“以文帶旅，以旅促產”的可持續發展道路，成為榕城區委、區政府領導班子深思和重視的問題。

　　亮點頻現，“尋味榕城”文旅活動帶火古城

　　從1日上午啟動，到5日晚圓滿結束，“尋味榕城”2024年榕城區“慶國慶”系列文旅活動（以下簡稱“尋味榕城”系列文旅活動）時間長、跨度大、內容豐富，云集了非遺、美食、文創、餐飲等不同品類業態，青獅雄健、英歌雄渾、龍舞飛翔、漢服華麗、游人如織、商家“大賣”等鮮活的場景，成為眾多市民、游客國慶期間“刷爆”朋友圈的素材。

　　本次“尋味榕城”系列文旅活動由榕城區人民政府主辦，榕城區文化旅游體育局承辦，由“開盲盒、品美食”“趕市集、逛圩鎮”“舞青獅，閱古城”三個主題活動構成，通過展示揭陽古城歷史悠久的文化底蘊和熱情好客的煙火味，以及蒸蒸日上的和樂鄉村景象，給市民游客帶來“可看、可聽、可觸、可感”的沉浸式文旅體驗，受到社會各界廣泛好評。

　　國家級非遺“青獅”項目傳承人、揭陽市孫淑強獅藝武術館館長孫淑強告訴記者，此次“尋味榕城”系列文旅活動總體辦得很好，“舞青獅，閱古城”活動無論從現場觀賞性、觀眾評價還是活動傳播等維度來看，都取得了超預期的效果，這得益于區文化旅游體育局的提前策劃，在7月初便與他們探討表演路線、形式、時間等事宜，讓他們有充足時間準備、排練，將最精彩的青獅表演呈現給大家。

　　“這個國慶，我們專程從上海過來潮汕玩，揭陽人民太熱情了，巨寵‘粉’，為了滿足我們的愿望，主辦方還安排我們跟榕義興英歌隊合影留念，太開心了！古城活動多、人氣高、物價實，旅游性價比很高，蛇年春節我們還要來！”“我們是從福建過來的，古城拍照打卡特別‘出片’，還有很多好吃好玩的，給我們外地游客留下了深刻的印象”……國慶假期，榕城文旅市場十分“火爆”，游客懷著期盼而來，滿載回憶而歸。

　　據揭陽移動大數據監測，國慶假期，全市總游客量165.03萬人次，其中，外地入揭游客126.58萬人次，榕城吸引游客超60萬人次。其中，5日晚舉行的“重頭戲”——榕城特色民俗文化巡演更是讓市民游客體驗感拉滿。當晚，由國家級非遺保護項目“青獅”、市級非遺保護項目“揭陽許氏舞龍”、區級非遺保護項目“榕城英歌”、漢服等4個主題方陣230名表演人員組成的巡游隊伍從學宮廣場出發開展巡游表演，充分展現了榕城非遺文化特色，提升了廣大市民游客游揭陽古城賀佳節的氛圍。

　　本次活動備受矚目，揭陽日報視頻號推送了“舞青獅，閱古城”視頻，網友們留下了“潮汕人的專屬浪漫，把國慶過成過年，揭陽千年古城越來越好”“不是迪士尼去不起，而是揭陽更有性價比”“這個國慶揭陽很火爆，感覺有14億人那么多”等花式留言，對家鄉的認可、喜愛之情溢于言表。

　　城鄉同樂，以旅促產溢出效應逐漸顯現

　　國慶假期，榕城區端出口味豐富的“文旅大餐”，各具特色的活動將“文旅流量”不斷轉化為“消費增量”，帶動假日經濟不斷升溫。

　　據榕城區文化旅游體育局有關負責人介紹，本次“尋味榕城”系列文旅活動圍繞服務游客，引客來榕為目標，組織策劃了“尋味榕城”探店宣傳片，通過青春靚麗的美食博主和憨態可掬的“小青獅”互動，在揭陽古城、和美鄉村賞美景、品美食，生動有趣的展示游玩榕城的途中風物，引發網友廣泛關注，也吸引了不少游客前來打卡消費。

　　“免費試吃，免費試吃，貨真價實的鵝肉丸百元三斤”“這是我們以潮汕民居為創意設計的潮汕厝角頭鑰匙扣”“這是我們聞名潮汕的土特產，正宗老牌鄒堂梨脯”……榕城區在揭陽古城主會場精心組織了“趕市集、逛圩鎮”惠民活動，現場設置了榕城美食、榕城有禮、榕城文旅三個展區，展現榕城風采，為來榕旅游游客體驗榕城風物人情提供暖心窗口。

　　“‘尋味榕城’系列文旅活動反響很好，我們為參加這次‘趕市集、逛圩鎮’活動，專門推出了一系列蘊含揭陽人文、民俗特色的隨手禮，如潮汕厝角頭鑰匙扣等文創產品雖然價格低但意義大，通過它們能讓更多的人認識揭陽，了解潮汕文化。”揭陽市旅游協會副會長、旅游商品專委會主任，揭陽市欣樂文化發展有限公司總經理鐘錫鑾介紹，這些年，她將揭陽非遺、揭陽新八景、古八景、民俗特色、地方人文等元素轉化為文創作品，為積極講好千年古邑故事做了很多嘗試。接下來，她還將繼續帶領公司設計團隊，深入挖掘揭陽本土特色資源和文化資源，將傳統文化與時尚創意碰撞出火花，不斷提升旅游商品和揭陽品牌的知名度、美譽度，讓文創產品“叫好又叫座”，讓揭陽文化“走新更走心”。

　　參展商家“做好一只鵝”負責人鵝姐告訴記者，這個國慶，揭陽學宮廣場人氣爆棚，她真切感受到榕城區以節造勢、以節聚人的“熱效應”。據介紹，市民在展位現場試吃了超過半噸的鵝丸，此次活動期間他們總共賣出了7噸鵝丸和100多只焗鵝，展銷現場銷售額約18萬元，這刷新了“做好一只鵝”此前參展的銷售記錄。“接下來，我們除了將繼續用心做好這只鵝，還將在炮臺鎮開設鵝主題的農莊，讓更多市民、游客了解我們揭陽的好味道。”鵝姐對未來發展信心滿滿。

　　除了古城主會場，“尋味榕城”系列文旅活動主辦方還在漁湖街道福田、長美村和炮臺鎮網紅夜市設了兩個分會場，以揭陽古城為核心，把古城的熱度向鄉鎮傳導，促進城鄉聯動，在助推“百千萬工程”走深走實上下功夫，城鄉同舞臺，精彩共分享，為鄉村引流近5萬人次，讓榕城和美鄉村得到更加充分的展示。

　　積極探索，讓古城從“網紅”變“長紅”

　　榕城素有“海濱鄒魯”和“水上蓮花”之美譽，兩千多年的人文歷史源遠流長，是首批廣東省歷史文化名城之一。近年來，榕城區下大力氣對古城的基礎設施、水系修復、公共服務等進行微改造，實現了城市功能與人居環境的改善提升……傳統與現代、古韻與活力的完美整合，使榕城這座千年古城更具吸引力。

　　今年春節期間，揭陽古城迎來了日均20多萬人次的客流量，在正月十一行彩橋活動當天總客流更是達到26.85萬人次。在剛剛過去的國慶假期，古城文旅市場更是“熱力”高漲，無需遑論。

　　那么如何營造旺季更旺、淡季不淡的文旅商促消費生態，讓古城從“網紅”變“長紅”，既是榕城區黨政領導高度重視的問題，也是榕城區有關部門的一個新課題。

　　“榕城文旅的優勢在文化、活力在旅游，接下來將依托廣東省歷史文化名城的品牌優勢，堅持‘以文帶旅、以旅富民’，繼續舉辦‘青獅’‘南枝拳’‘出花園’等非遺展演展示和‘潮聲潮韻’等群眾文化活動，持續擦亮‘文化榕城’‘文明榕城’‘書香榕城’三張名片，打造榕城核心文化IP，增強地域文化的獨特性，并推動文旅常態化。”榕城區文化旅游體育局主要負責人表示。

　　火爆的文旅市場考驗景區和城區的承載能力。據榕城區文化旅游體育局主要負責人介紹，該局計劃依托西岐村、長美村、塘埔村等歷史悠久、文化底蘊深厚的古村落和炮臺鎮、地都鎮豐富的文旅資源，著力打造環城市鄉村旅游度假帶，既能為游客提供多條旅游線路選擇，又為本地市民提供微度假產品，有效解決假期“游客進城、市民下鄉”的錯位供給。同時，還將研發具有榕城產業特色的休閑食品、手工文創等商品，持續豐富旅游產品類別，延伸產業鏈，打造特色文旅樣板村。此外，還將進一步豐富鄉村文化空間內涵，推動鄉村民宿品質提升，加強品牌建設，力爭完成民宿建設的目標任務，全力走出一條榕城農文旅融合發展的特色新路徑。

岐山觀察

繼續挖潛

阿 龍

　　國慶長假期間揭陽文旅活動亮點頻現，“火爆”出圈，作為揭陽古城所在地的榕城區政府部門，無論是節前還是假期期間的組織和引導，可謂功不可沒。

　　節日的主要活動是旅游。如何讓游客在游玩時，感受到本地的深厚歷史文化，同時帶動本地特色產品“走出去”，再讓這些游客成為下一波旅游季節的動力，來推動本地文化旅游業的發展，成為各級政府部門的節前謀劃內容。

　　榕城區對這個國慶長假里的謀劃，真可謂心思縝密。玩的，有重頭戲，特色民俗文化巡演，國家級、市級、區級的非遺保護項目一齊上陣，舞獅、舞龍、跳英歌、展漢服，一下子把古城“閃回”到漢唐盛世時光。吃的，主管部門以“尋味榕城”來招待游客，在舌尖上享受一下揭陽美味，鄒堂梨、鵝丸等美食，讓人品味之后再捎上一袋拎回家。帶的，主管部門推動的是揭陽、潮汕特色的文創產品，如鑰匙扣，在將揭陽地方特色文化、潮汕文化印制到產品中，讓游客在親身感受揭陽文化之后，將相關的印記帶回去，將揭陽文化傳開去。

　　農文旅融合是當前實現高質量發展、加快推動鄉村振興的有效途徑。以農文旅融合推動鄉村振興，需要各地以融合發展的思維，充分挖掘、利用好當地特色地方產品資源、紅色文化資源和特色旅游資源，激活農文旅融合的動力之源，不斷做優旅游品牌、打造文旅精品，將農業、文化、旅游資源優勢轉化為發展優勢。

　　揭陽擁有大量、豐富的地方特色產品，除了鄒堂梨之外，乒乓粿、新亨菜脯、玉湖炒茶、普寧豆醬、揭西擂茶、惠來魚丸，等等，都是傳統美食，也是游客心儀的地方特色“手信”。榕城作為揭陽首善之地，在布局、打造農文旅整合發展路徑時，不妨著眼整個揭陽，繼續挖潛，將一大批揭陽美食產品引來古城，在這條“以文帶旅，以旅促產”路子上問道前行。